ในการเดินทางไปซื้อของเมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันเริ่มคิดถึงต้นทุนของผลผลิต – กล้วยให้เฉพาะเจาะจง ดูเหมือนว่าค่าใช้จ่ายของพวกเขาพุ่งสูงขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฉันอาจจะคบกับตัวเองโดยยอมรับว่าฉันจําได้ว่าฉันสามารถซื้อกล้วยได้ในราคา 25 เซ็นต์ต่อปอนด์! ในการเดินทางไปช้อปปิ้งที่ร้านกล่องใหญ่ราคาอยู่ที่ 64 เซ็นต์ต่อปอนด์ ไม่น่าแปลกใจที่ครอบครัวจะถูกล่อลวงให้ซื้อขนมขบเคี้ยวเพื่อสนองสมาชิกที่หิวโหยแทนผลิตผล ดังนั้นในฐานะนักเศรษฐศาสตร์บ้านฉันจึงตัดสินใจทําการเปรียบเทียบ ฉันซื้อกล้วย 5 ลูกที่มีน้ําหนัก 1.71 ปอนด์ ค่าใช้จ่ายอยู่ที่ $ 1.09 นั่นหมายความว่ากล้วยแต่ละลูกมีราคาระหว่าง 20 ถึง 21 เซ็นต์ต่อลูก

จากนั้นฉันเดินไปที่ทางเดินขนมขบเคี้ยวและดูแพ็คเกจทาโก้ชิป กระเป๋าขนาดปกติราคา $3.99 ฉันสามารถซื้อกล้วยได้กี่ลูกในราคาถุงมันฝรั่งทอด? กล้วยสิบเก้าลูก! สําหรับครอบครัวสี่คนสมาชิกแต่ละคนสามารถมีกล้วยต่อวันได้ประมาณ 5 วันสําหรับค่าชิปหนึ่งถุง

ฉันแน่ใจว่าชิปจะอยู่ได้ไม่นานนักที่บ้านส่วนใหญ่ แต่กล้วยก็เช่นกัน บทเรียนสําหรับฉันคือของสดอาจดูแพง แต่เมื่อคุณคํานวณโดยการเสิร์ฟ (กล้วยหนึ่งหน่วยบริโภค) ต้นทุนก็สมเหตุสมผล ความท้าทายคือการรู้—และรับใช้—เพียงหนึ่งหน่วยบริโภค ของสดรสชาติดีจนอาจกินแค่ชิ้นเดียวก็ยาก ฟังดูเหมือนจุดเริ่มต้นของแคมเปญ—”ฉันพนันได้เลยว่าคุณไม่สามารถกินเพียงอันเดียวได้” โอ้ใช่ที่ใช้กับชิปโฆษณาแล้ว

– สนับสนุนโดย Susan Klein